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世界動(dòng)態(tài):打不贏就降價(jià)的合資車，是玩不起還是有戰(zhàn)略？中國(guó)品牌如何應(yīng)對(duì)？

時(shí)間：2023-06-27 09:46:00     來(lái)源：懂車帝

時(shí)間倒退到十年前，中國(guó)汽車品牌當(dāng)時(shí)不管是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外，都是沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的，所以我們也就沒(méi)有把控合資品牌售價(jià)的權(quán)利，因?yàn)槲覀冏约憾紱](méi)有定價(jià)權(quán)，那個(gè)年代的中國(guó)汽車市場(chǎng)，被合資品牌一手遮天，想想還挺不是滋味的，有種國(guó)人聯(lián)合外企“圈”自家人錢的味道！

時(shí)間拉回到現(xiàn)在，隨著新能源汽車和中國(guó)造車技術(shù)的精進(jìn)，“兩駕馬車”并駕齊驅(qū)，打得合資品牌措手不及。終于，中國(guó)汽車市場(chǎng)有了咱們自家品牌的立足之地！

如今我們能看到的，更多的是合資品牌的負(fù)隅頑抗，憑借著以往的品牌口碑和不斷降價(jià)，一直在刺激市場(chǎng)，給自己匯聚影響力！此前雪鐵龍C6的區(qū)域大跌價(jià)便是引爆合資市場(chǎng)跌價(jià)的關(guān)鍵，因?yàn)樗o了眾多合資車品牌一個(gè)跌價(jià)的借口，不管是一線豪華品牌還是二線普通品牌，有了這個(gè)“臺(tái)階”就很好辦了！他們幾乎都會(huì)將“鍋”推給市場(chǎng)，轉(zhuǎn)頭就把自己抹得干干凈凈！


(資料圖片僅供參考)

合資品牌集體降，是“玩不起”還是戰(zhàn)略后退？

縱觀整個(gè)市場(chǎng)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管是法系車、韓系車、日系車，還是美系車，降價(jià)似乎已經(jīng)淪為了家常便飯，不過(guò)值得一提的是，它們降價(jià)都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是只降滯銷車型。這對(duì)于它們而言，無(wú)疑是止損的最佳方式，同時(shí)也不會(huì)喪失品牌影響力！所以并不是說(shuō)合資品牌“玩不起”，而是它們?cè)诟鶕?jù)市場(chǎng)不斷的調(diào)整自身的“站位”！這是戰(zhàn)略手段！

針對(duì)于此，有人可能會(huì)問(wèn)，中國(guó)品牌到底應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)合資品牌降價(jià)的戰(zhàn)略手段？

用內(nèi)卷壓制合資 性價(jià)比是最好的“武器”

這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)市場(chǎng)已經(jīng)給出了很完美的答案！那就是通過(guò)不斷“內(nèi)卷”，精進(jìn)自身品牌的同時(shí)，清除掉不符合市場(chǎng)生存條件的“垃圾車”。相信經(jīng)常關(guān)注車市的朋友已經(jīng)察覺(jué)到，近年來(lái)的自主品牌太“狂”了！狂到不斷的拉升品牌性價(jià)比，讓對(duì)手無(wú)處可逃，頗有一種“你強(qiáng)我更強(qiáng)”的戰(zhàn)斗姿態(tài)，隨時(shí)準(zhǔn)備干翻對(duì)手！

相對(duì)而言，此時(shí)的合資品牌，更像是已經(jīng)喪失了話語(yǔ)權(quán)！即便咱們能清楚的看到某些合資品牌為了重奪中國(guó)市場(chǎng)地位而做出的“讓步”（更新車型，提高配置，拉低售價(jià)），但這完全不夠，因?yàn)橄噍^于中國(guó)汽車品牌的付出，它們所做的僅僅只是“九牛一毛”，憑借著自身在中國(guó)多年來(lái)積累下的品牌口碑才勉強(qiáng)站穩(wěn)腳跟！更何況在新能源汽車領(lǐng)域，中國(guó)汽車品牌目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是處于“龍頭老大”的位置！

寫(xiě)在最后

歸根結(jié)底，中國(guó)汽車品牌目前絲毫不慌，慌的反倒是合資品牌，因?yàn)樗鼈円荒貌怀鲋袊?guó)汽車品牌的誠(chéng)意，二拿不出更好的新能源技術(shù)，即便是打價(jià)格戰(zhàn)，中國(guó)汽車品牌也是毫不遜色的，畢竟從崛起的那一刻，中國(guó)汽車品牌就將定價(jià)權(quán)牢牢的攥在了手中，除非合資品牌拼個(gè)魚(yú)死網(wǎng)破，大力降價(jià)，以價(jià)換量來(lái)激活品牌！

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，降價(jià)是把雙刃劍，降的時(shí)候容易，漲的時(shí)候可就難了！但是合資品牌大概率不會(huì)這么做，因?yàn)槌酥袊?guó)市場(chǎng)，它們更在乎的是全球市場(chǎng)的地位！

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