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亞馬遜拒絕與拼多多海外版Temu展開價格戰(zhàn)，視后者為可疑市場 焦點速遞

時間：2023-06-14 08:12:14     來源：IT之家


(資料圖)

IT之家 6 月 14 日消息，據(jù)路透社報道，亞馬遜有一個價格搜索算法，可以檢查其平臺上銷售的產(chǎn)品是否與競爭對手的價格相當(dāng)。然而亞馬遜近日宣布，其將把去年 9 月上線的新興電商平臺 Temu 排除在這個算法之外，理由是 Temu 不符合亞馬遜的公平定價政策的嚴(yán)格資格要求。

Temu 由拼多多控股，主要銷售來自中國的低價商品，包括 5 美元的連衣裙和 2 美元的化妝刷套裝，希望能與亞馬遜競爭。Temu 在廣告和社交媒體平臺上大肆宣傳其低價優(yōu)勢，其總商品銷售額從今年 1 月份的 1.415 億美元增長到 5 月份的 6.348 億美元。

亞馬遜表示，Temu 不符合其公平定價政策的標(biāo)準(zhǔn)，因為他們認(rèn)為 Temu 是一個可疑的市場，可能出售假冒商品。Temu 的大部分商品都來自中國的供應(yīng)商和賣家，亞馬遜對與他們認(rèn)為沒有信譽的競爭對手進行價格戰(zhàn)持謹(jǐn)慎態(tài)度。該公司表示，其資格標(biāo)準(zhǔn)確保他們不會與他們認(rèn)為有問題的市場上的商品 —— 包括可能是假冒的產(chǎn)品，進行價格比較。

Temu 在其網(wǎng)站上聲明，他們有一個嚴(yán)格的政策，禁止列出或出售侵犯第三方商標(biāo)、版權(quán)或?qū)＠麢?quán)的產(chǎn)品。Temu 還表示，他們“不直接參與賣家商品的上架和銷售”，賣家有責(zé)任為自己的店鋪獲取必要的許可。

亞馬遜的價格搜索算法使用自動和手動跟蹤方法，檢查亞馬遜內(nèi)外發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品，以確保其平臺上的商家沒有比亞馬遜競爭對手收取高得多的價格。如果亞馬遜發(fā)現(xiàn)某個商家提供的價格損害了客戶信任，亞馬遜可以取消該商家的購買按鈕（讓顧客輕松購買產(chǎn)品的按鈕），或者要求該商家與競爭對手價格一致。亞馬遜還會懲罰那些屢次違反公平定價政策、被認(rèn)為定價過高的商家，甚至可能暫停或取消他們在亞馬遜市場上的銷售資格。

亞馬遜說，他們每天都努力為客戶提供低價。然而，如果公司要與 Temu 進行價格戰(zhàn)，可能會導(dǎo)致大量賣家被懲罰或被迫降低價格到無法盈利的水平。

IT之家注意到，一些在亞馬遜上銷售商品的商家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了 Temu 上出售他們產(chǎn)品的山寨版的跡象，并向法院起訴了 Temu。例如，在亞馬遜上銷售 25.99 美元 FitBeast 品牌運動器材的麥博科技公司首席執(zhí)行官王飛翔（音譯）稱，在 Temu 上看到了類似產(chǎn)品以不到 5 美元的價格出售，他擔(dān)心會因為亞馬遜的公平定價政策而受到懲罰。王飛翔于 5 月份起訴了 Temu，指控 Temu 及其賣家侵犯了他的版權(quán)，并給他的銷售造成了損失。深圳康明成科技有限公司也在 4 月份起訴了 Temu，該公司在亞馬遜上銷售 29.99 美元的 Hicober 品牌微纖維頭發(fā)浴巾，而 Temu 上有一款類似的浴巾，售價只有 5.88 美元。

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